Der gefährlichste Tag im Leben einer Kanzlei-Website ist der Relaunch: Neue Optik, neue Struktur — und wenn niemand an die Suchmaschinen denkt, sind die über Jahre aufgebauten Rankings am Montag danach weg. Das Drama ist vollständig vermeidbar; es braucht nur Disziplin in vier Bereichen.
Vor dem Relaunch: Inventur
- Alle indexierten URLs erfassen (Search Console + Crawl) — Sie können nur schützen, was Sie kennen
- Top-Seiten nach Traffic und Rankings dokumentieren: Diese Inhalte dürfen nicht schlechter werden
- Backlinks prüfen: Welche externen Seiten verlinken wohin? Diese Ziele brauchen besondere Sorgfalt
Die Weiterleitungs-Pflicht
Jede alte URL, die es künftig nicht mehr gibt, braucht eine 301-Weiterleitung auf ihre inhaltlich nächste neue Entsprechung — einzeln gemappt, nicht pauschal auf die Startseite. Die Sammel-Weiterleitung auf die Homepage ist der Klassiker unter den Relaunch-Fehlern: Für Suchmaschinen ist sie kaum besser als ein 404.
Inhalte und Technik im Umzug
Bewährte Inhalte werden übernommen und verbessert, nicht ersatzlos eingekürzt — Kürzungs-Euphorie kostet Rankings. Technisch gehören auf die Liste: Meta-Titel und -Beschreibungen, strukturierte Daten, interne Verlinkung, Ladezeit, Mobil-Darstellung und die XML-Sitemap. Alles vor Livegang auf einer Testumgebung prüfen, die für Suchmaschinen gesperrt ist.
Nach dem Livegang: zwei Wochen Wache
Sitemap einreichen, Crawling in der Search Console beobachten, 404-Fehler täglich prüfen und nachmappen, Rankings der Top-Seiten verfolgen. Kleine Verluste in den ersten Tagen sind normal; alles, was nach zwei Wochen nicht zurückkommt, ist ein konkreter Fehler — und jetzt noch gut korrigierbar.
Fazit
Ein Relaunch ist eine Operation am offenen Herzen der Sichtbarkeit: mit Inventur, Einzel-Weiterleitungen und zwei Wochen Monitoring verläuft sie ohne Komplikationen.
- Vollständige URL-Inventur vor dem Umbau
- 301-Mapping einzeln statt pauschal
- 14 Tage Nachsorge mit täglichem 404-Check
Tiefer einsteigen
Dieser Artikel ist Teil unseres Ratgebers. Den großen Zusammenhang — mit allen Zahlen, Vergleichen und dem kompletten Fahrplan — finden Sie im Leitfaden:
Titelbild: KI generiertes Bildmaterial.
