Doorway Pages (Brückenseiten) sind Seiten, die primär erstellt werden, um für bestimmte Suchanfragen zu ranken und Besucher anschließend auf ein anderes Ziel weiterzuleiten oder zu lenken. Typisch sind massenhaft erzeugte, nahezu identische Seiten für Orts- oder Keyword-Varianten ohne eigenen Mehrwert. Google stuft Doorway Pages als Spam ein und straft sie ab.
Wie funktionieren Doorway Pages?
Das Muster ist meist gleich: Aus einer Vorlage werden Dutzende oder Hunderte Seiten generiert, die sich nur im ausgetauschten Keyword oder Ortsnamen unterscheiden — etwa „Steuerberater [Stadt]“ für jede Gemeinde im Umkreis, obwohl es dort weder Standort noch spezifisches Angebot gibt. Die Seiten fangen Suchtraffic ab und führen Nutzer per Weiterleitung oder Link zum eigentlichen Angebot.
Auch mehrere fast identische Domains für dasselbe Angebot oder Zwischenseiten, die nur als Sprungbrett zur eigentlichen Zielseite dienen, fallen unter die Definition.
Warum straft Google Doorway Pages ab?
Doorway Pages verschlechtern die Suchergebnisse: Nutzer landen auf inhaltsleeren Zwischenstationen statt direkt beim relevanten Angebot, und einzelne Anbieter belegen mit Duplikaten mehrere Positionen. Google führt Brückenseiten deshalb explizit in seinen Spam-Richtlinien und begegnet ihnen sowohl algorithmisch als auch mit manuellen Maßnahmen — bis hin zur Deindexierung ganzer Seitengruppen.
Abgrenzung: lokale Landingpages richtig aufbauen
Die Grenze zu legitimen lokalen Landingpages verläuft beim Mehrwert: Eine Seite pro tatsächlichem Standort mit echten Informationen — Team, Anfahrt, standortspezifische Leistungen, lokale Referenzen — ist kein Spam, sondern sinnvolle lokale Suchmaschinenoptimierung. Problematisch wird es, wenn Seiten für Orte ohne realen Bezug entstehen und sich nur im Ortsnamen unterscheiden.
Als Faustregel gilt: Jede Seite muss für sich genommen eine eigenständige, nützliche Antwort auf die Suchanfrage sein. Wer für mehrere Regionen sichtbar sein will, sollte weniger, dafür substanzielle Seiten erstellen — oder die Reichweite über Anzeigen statt über Seitenmasse lösen.