Bei Rechtsthemen entscheidet Google besonders streng, wem es Sichtbarkeit gibt – sie gehören zu den „Your Money or Your Life“-Themen, bei denen falsche Informationen echten Schaden anrichten. Der Bewertungsrahmen heißt E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Für Kanzleien ist das eine Steilvorlage – kaum eine Branche kann Expertise so hart belegen.
Die vier Buchstaben, konkret für Kanzleien
- Experience: erkennbare Praxiserfahrung – anonymisierte Fallkonstellationen, Verfahrenszahlen, „aus der Praxis“-Perspektive statt Lehrbuch-Paraphrase
- Expertise: belegte Qualifikation – Fachanwaltstitel, Promotion, Lehraufträge, Publikationen, sichtbar an jedem Inhalt
- Authoritativeness: externe Anerkennung – Zitate in Medien, Vorträge, Verbandsfunktionen, Verlinkungen von relevanten Seiten
- Trust: die Basis – korrektes Impressum, Datenschutz, echte Bewertungen, aktuelle und fehlerfreie Inhalte
Das Werkzeug: Autorenprofile mit Substanz
Der praktische Kern von E-E-A-T ist die Verknüpfung von Inhalt und Person: Jeder Fachbeitrag braucht eine ausgewiesene Autorin oder einen Autor mit verlinktem Profil – Qualifikationen, Fachgebiete, Vita, Foto, idealerweise strukturiert ausgezeichnet (Person/Attorney-Schema). Anonyme Kanzlei-Texte verschenken genau das Signal, das Google und KI-Modelle suchen: Wer spricht hier, und warum sollte man ihm glauben?
Autorität wächst außerhalb der eigenen Website
Die stärksten E-E-A-T-Signale kommen von Dritten: das Interview in der Lokalzeitung, der Gastbeitrag im Fachmedium, der Vortrag beim Unternehmerverband, der Eintrag im Kammer- und Fachanwaltsverzeichnis. Solche Erwähnungen sind für KI-Modelle Belege, dass die behauptete Expertise real ist – und sie entstehen nicht nebenbei, sondern durch gezielte, kontinuierliche Präsenzarbeit.
Fazit
E-E-A-T formalisiert, was im Rechtsmarkt immer galt: Vertrauen folgt belegter Kompetenz. Kanzleien, die ihre Expertise systematisch sichtbar machen, gewinnen doppelt – bei Google und in den KI-Antworten.
- Jeden Inhalt einer qualifizierten Person zuordnen
- Autorenprofile mit Titeln, Vita und Schema-Markup
- Externe Erwähnungen gezielt aufbauen
Tiefer einsteigen
Dieser Artikel ist Teil unseres Ratgebers. Den großen Zusammenhang – mit allen Zahlen, Vergleichen und dem kompletten Fahrplan – finden Sie im Leitfaden:
Titelbild: KI generiertes Bildmaterial.
