Structured Snippets (auch Snippet-Erweiterungen) sind ein Assettyp in Google Ads, mit dem sich unter einer Textanzeige zusätzliche Aufzählungen anzeigen lassen. Sie bestehen aus einer vorgegebenen Kopfzeile wie „Leistungen“ oder „Marken“ und mehreren passenden Begriffen. So erhalten Nutzer schon in der Anzeige einen strukturierten Überblick über das Angebot.
Wie funktionieren Structured Snippets?
Structured Snippets bestehen aus einer festen Kopfzeile aus einer vorgegebenen Liste (zum Beispiel „Dienstleistungen“, „Fachgebiete“, „Marken“, „Kurse“) und einer Reihe frei wählbarer Werte, die zu dieser Kopfzeile passen. Google zeigt die Werte als kommagetrennte Aufzählung unterhalb der Anzeige an, sofern es die Auktion und der Platz erlauben.
Die Erweiterung ist rein informativ und nicht klickbar wie ein Sitelink — sie führt also nicht auf eine eigene Zielseite. Ihre Einblendung ist nicht garantiert; Google entscheidet je nach Kontext, Anzeigenrang und Gerät, ob und wie viele Werte erscheinen. Mehrere Snippet-Sätze mit unterschiedlichen Kopfzeilen lassen sich hinterlegen.
Warum sind Structured Snippets wichtig?
Structured Snippets vergrößern die Anzeige und liefern zusätzlichen Kontext, ohne dass der knappe Platz in Titel und Beschreibung dafür geopfert werden muss. Nutzer sehen auf einen Blick, welche Leistungen oder Kategorien angeboten werden, was die Relevanzeinschätzung erleichtert und die Klickrate verbessern kann.
Für eine Kanzlei bietet sich etwa die Kopfzeile „Fachgebiete“ mit Werten wie Arbeitsrecht, Familienrecht und Erbrecht an. So kommuniziert die Anzeige das Leistungsspektrum bereits vor dem Klick. Wie alle Assets verbessern Structured Snippets zudem die Ad Strength, die Google als Qualitätsindikator heranzieht.
Structured Snippets in der Praxis
In der Praxis wählt man eine Kopfzeile, die exakt zum aufgelisteten Inhalt passt, und hinterlegt mindestens die von Google geforderte Mindestzahl an Werten. Die Begriffe sollten kurz, konkret und ohne Werbefloskeln sein. Mehrere Snippet-Sätze erhöhen die Chance, dass für verschiedene Suchkontexte ein passender ausgespielt wird.
Ein häufiger Fehler ist die Verwechslung von Structured Snippets mit Sitelinks oder Callouts. Sitelinks sind klickbare Zusatzlinks, Callouts kurze Vorteilstexte, Structured Snippets dagegen thematische Aufzählungen zu einer festen Kopfzeile. Alle drei ergänzen sich und sollten gemeinsam gepflegt werden.