Ein gemeinsames Budget (englisch „Shared Budget“) ist ein Budget in Google Ads, das mehrere Kampagnen zusammen nutzen. Statt jeder Kampagne ein festes Tagesbudget zuzuweisen, teilen sich mehrere Kampagnen einen gemeinsamen Topf. Google verteilt die Mittel automatisch dorthin, wo Nachfrage besteht, sodass ungenutztes Budget einer Kampagne anderen zugutekommt.
Wie funktioniert ein gemeinsames Budget?
Der Werbetreibende legt ein Budget an und verknüpft es mit mehreren Kampagnen. Google verteilt die täglich verfügbaren Mittel dann flexibel auf diese Kampagnen, abhängig von deren Nachfrage und Leistung. Schöpft eine Kampagne ihr Potenzial an einem Tag nicht aus, kann das freie Budget in eine andere fließen, die mehr Traffic hätte.
Das gemeinsame Budget ersetzt die individuellen Tagesbudgets der verknüpften Kampagnen. Der Werbetreibende gibt also nicht mehr pro Kampagne vor, wie viel ausgegeben wird, sondern nur noch die Gesamtsumme. Die Feinsteuerung, welche Kampagne wie viel erhält, übernimmt Google.
Warum ist ein gemeinsames Budget wichtig?
Der Hauptvorteil ist eine bessere Ausnutzung des Budgets: Mittel bleiben seltener ungenutzt liegen, weil sie automatisch dorthin wandern, wo Bedarf besteht. Bei schwankender Nachfrage über mehrere Kampagnen hinweg kann das die Gesamtzahl an Klicks und Conversions erhöhen, ohne dass man ständig manuell umverteilt.
Der Nachteil ist Kontrollverlust auf Kampagnenebene. Wer für einzelne Kampagnen — etwa unterschiedliche Rechtsgebiete oder Standorte — ein klar getrenntes Budget sicherstellen will, ist mit separaten Tagesbudgets besser bedient. Ein gemeinsames Budget kann dazu führen, dass eine dominante Kampagne den Großteil der Mittel abzieht.
Gemeinsames Budget in der Praxis
Sinnvoll ist ein gemeinsames Budget vor allem für Kampagnen mit ähnlicher Priorität und ähnlichem Ziel, deren Nachfrage sich über den Tag oder die Woche unterschiedlich verteilt. So lässt sich verhindern, dass eine Kampagne mittags an ihr Limit stößt, während eine andere Budget übrig hat.
Für Kanzleien, die verschiedene Rechtsgebiete bewerben und jedem eine feste Mittelzuteilung geben wollen, ist Vorsicht geboten: Ein gemeinsames Budget kann dazu führen, dass ein stark nachgefragtes Gebiet die anderen aushungert. In solchen Fällen sind getrennte Budgets die sauberere Lösung, um die strategische Verteilung zu wahren.