Strukturierte Daten sind standardisierte Auszeichnungen im Quellcode einer Website, die Suchmaschinen den Inhalt maschinenlesbar erklären, etwa dass es sich um ein Unternehmen, eine FAQ, einen Artikel oder eine Veranstaltung handelt. Grundlage ist das gemeinsame Vokabular Schema.org, umgesetzt meist im JSON-LD-Format. Strukturierte Daten sind die Voraussetzung für erweiterte Suchergebnisse (Rich Snippets) und helfen auch KI-Systemen, Inhalte korrekt einzuordnen.
Wie funktionieren strukturierte Daten?
Suchmaschinen können Text lesen, aber Bedeutung nur begrenzt sicher ableiten. Strukturierte Daten lösen das, indem sie Inhalte explizit typisieren: Ein Skript im Quellcode deklariert beispielsweise ein LocalBusiness mit Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten oder eine FAQPage mit Fragen und Antworten.
Das gebräuchlichste Format ist JSON-LD, ein Skriptblock im HTML-Kopf oder -Körper der Seite, den Google ausdrücklich empfiehlt. Ältere Formate wie Microdata und RDFa markieren dagegen direkt einzelne HTML-Elemente. Das Vokabular liefert Schema.org, ein gemeinsamer Standard der großen Suchmaschinen mit Hunderten Typen von Article über Attorney bis Product.
Warum sind strukturierte Daten wichtig?
Der sichtbarste Nutzen sind Rich Snippets: Bewertungssterne, FAQ-Ausklappungen, Breadcrumbs oder Veranstaltungsdaten direkt im Suchergebnis. Solche erweiterten Darstellungen fallen auf und können die Klickrate verbessern, ohne dass sich die Position ändert.
Darüber hinaus wächst die Bedeutung für KI-Suchsysteme: Wenn Maschinen Inhalte zusammenfassen und zitieren, hilft eine eindeutige, maschinenlesbare Beschreibung der eigenen Inhalte und des eigenen Unternehmens. Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor, aber ein Baustein für Verständlichkeit und Sichtbarkeit in klassischen wie KI-gestützten Suchergebnissen.
Strukturierte Daten für Kanzleien und Unternehmen
Für Dienstleister besonders relevant sind die Typen LocalBusiness beziehungsweise spezifischere Varianten wie LegalService oder Attorney mit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten, dazu FAQPage für Ratgeberseiten, Article für Blogbeiträge, Person für Profilseiten der Berufsträger und BreadcrumbList für die Navigationspfade.
Bei der Umsetzung gilt: Ausgezeichnet werden darf nur, was auf der Seite tatsächlich sichtbar ist, und die Angaben müssen den Google-Richtlinien entsprechen. Irreführende Auszeichnungen können dazu führen, dass Google erweiterte Darstellungen für die gesamte Website ignoriert. Geprüft wird die Implementierung mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und über die Berichte in der Google Search Console.