Sprach-Targeting ist eine Ausrichtungsoption in Google Ads, mit der Anzeigen nur Nutzern mit bestimmten Spracheinstellungen ausgeliefert werden. Google orientiert sich dabei vor allem an der Sprache der Google-Benutzeroberfläche und den Suchsignalen. So lässt sich steuern, dass etwa deutschsprachige Anzeigen bevorzugt Menschen erreichen, die Google auf Deutsch nutzen.
Wie funktioniert Sprach-Targeting?
Beim Sprach-Targeting wählt der Werbetreibende eine oder mehrere Sprachen aus, für die die Kampagne ausgespielt werden soll. Google bewertet die Sprachpräferenz eines Nutzers unter anderem anhand der eingestellten Sprache der Google-Oberfläche, der Sprache der Suchanfrage und der aufgerufenen Inhalte.
Wichtig: Google übersetzt Anzeigen nicht automatisch. Das Sprach-Targeting entscheidet nur, wem eine Anzeige gezeigt wird, nicht in welcher Sprache sie verfasst ist. Die Anzeige und die Landingpage müssen selbst in der Zielsprache vorliegen, damit die Ansprache zusammenpasst.
Warum ist Sprach-Targeting wichtig?
Die richtige Spracheinstellung sorgt dafür, dass Anzeigen von Menschen gesehen werden, die den Inhalt auch verstehen. Wird eine deutschsprachige Anzeige an Nutzer mit englischer Oberfläche ausgespielt, sinkt die Wahrscheinlichkeit relevanter Klicks, und Budget wird verschwendet.
In mehrsprachigen Märkten oder bei internationalem Publikum ermöglicht Sprach-Targeting, verschiedene Sprachgruppen mit jeweils passenden Anzeigen und Landingpages anzusprechen. Für Kanzleien kann das relevant sein, wenn sie etwa Beratung auf Deutsch und Englisch anbieten und beide Zielgruppen getrennt und sauber ansprechen möchten.
Sprach-Targeting in der Praxis
Ein häufiger Fehler ist, nur eine Sprache einzustellen, obwohl viele Nutzer im Zielland ihre Google-Oberfläche auf einer anderen Sprache belassen — etwa Englisch — aber dennoch deutschsprachige Angebote suchen. Deshalb ergänzen manche Werbetreibende bewusst weitere Sprachen, wenn die Zielgruppe gemischte Spracheinstellungen hat.
Sprach- und Standort-Targeting greifen ineinander: Das Standort-Targeting bestimmt das geografische Gebiet, das Sprach-Targeting die Sprachpräferenz innerhalb dieses Gebiets. Beide sollten aufeinander abgestimmt sein. Vor größeren Änderungen empfiehlt sich ein Blick in die Berichte, um zu sehen, welche Sprachgruppen tatsächlich konvertieren. Wer mehrere Sprachen bedient, trennt die Zielgruppen am besten in eigene Kampagnen oder Anzeigengruppen mit jeweils passenden Anzeigen und Landingpages. So bleibt die Ansprache konsistent, und die Leistung jeder Sprachgruppe lässt sich getrennt auswerten, statt sie in einer gemischten Kampagne zu vermengen.