Ein Redesign ist die gestalterische Überarbeitung einer bestehenden Website oder Anwendung. Im Fokus stehen Layout, Farben, Typografie und Nutzerführung — die technische Basis und Seitenstruktur bleiben dabei häufig erhalten. Ziel ist ein zeitgemäßer, markengerechter Auftritt, der Besucher besser führt und mehr Anfragen erzeugt. Damit ist das Redesign weniger tiefgreifend als ein vollständiger Relaunch.
Was umfasst ein Redesign?
Ein Redesign setzt an der sichtbaren Oberfläche an: Farbwelt, Schriften, Bildsprache, Abstände, Buttons und die Gestaltung einzelner Seitentypen werden überarbeitet. Oft gehört auch die Nutzerführung dazu — etwa eine klarere Navigation, bessere Handlungsaufforderungen oder eine überzeugendere Startseite.
Je nach Umfang reicht das Spektrum vom behutsamen Facelift, das nur Details modernisiert, bis zur kompletten visuellen Neuausrichtung im Zuge eines neuen Markenauftritts. Die Inhalte und die URL-Struktur bleiben beim reinen Redesign typischerweise bestehen — das unterscheidet es vom Relaunch und macht es aus SEO-Sicht deutlich risikoärmer.
Wann ist ein Redesign sinnvoll?
Typische Anlässe sind ein veraltet wirkender Auftritt, eine neue Corporate Identity, schwache Conversion-Zahlen trotz solider Besucherzahlen oder eine Nutzerführung, die auf Mobilgeräten nicht mehr funktioniert. Auch wenn Wettbewerber sichtbar moderner auftreten, ist das oft ein Signal.
Ein Redesign lohnt sich vor allem dann, wenn die technische Basis und die Inhaltsstruktur noch tragfähig sind. Kranken dagegen Technik, Ladezeit und Seitenarchitektur gleichermaßen, greift ein reines Umgestalten zu kurz — dann ist ein umfassenderer Relaunch die ehrlichere Lösung. Eine Bestandsanalyse vorab klärt, welcher Weg der richtige ist.
Redesign in der Praxis
Ein gutes Redesign beginnt nicht mit Geschmacksfragen, sondern mit Daten und Zielen: Wo springen Besucher ab? Welche Seiten konvertieren? Was erwartet die Zielgruppe? Auf dieser Basis entstehen Entwürfe — häufig zunächst als Mockups für zentrale Seitentypen, die abgestimmt und dann umgesetzt werden.
Für Kanzleien und beratende Berufe zählt beim Redesign vor allem Vertrauen: hochwertige, authentische Fotos statt Stockbilder, eine klare Darstellung der Kompetenzen und Ansprechpartner sowie zurückhaltende, seriöse Gestaltung. Messbar wird der Erfolg über definierte Kennzahlen — etwa Anfragen, Verweildauer oder Conversion-Rate vor und nach der Umstellung.