Eine MCC-Verknüpfung ist die Verbindung eines einzelnen Google-Ads-Kontos mit einem Verwaltungskonto (My Client Center, MCC). Über diese Verknüpfung kann ein Verwaltungskonto mehrere Werbekonten zentral steuern, auswerten und abrechnen. Agenturen nutzen MCCs, um viele Kundenkonten unter einem Dach zu bündeln.
Wie funktioniert eine MCC-Verknüpfung?
Das Verwaltungskonto sendet dem Zielkonto eine Verknüpfungsanfrage über dessen Kundennummer. Ein Administrator des Zielkontos bestätigt diese Anfrage. Danach erscheint das Werbekonto in der Übersicht des MCC und kann von dort aus verwaltet werden, ohne dass jedes Mal ein separater Login nötig ist.
Ein MCC kann sowohl einzelne Werbekonten als auch weitere untergeordnete Verwaltungskonten enthalten. So entsteht eine hierarchische Struktur, mit der auch große Kontobestände organisiert werden können. Die Verknüpfung lässt sich von beiden Seiten wieder auflösen, wenn die Zusammenarbeit endet.
Warum sind MCC-Verknüpfungen wichtig?
MCCs sparen Zeit: Statt sich in viele Einzelkonten einzuloggen, verwalten Agenturen alle Kampagnen zentral, vergleichen Konten und nutzen kontoübergreifende Funktionen wie gemeinsame Berichte oder Skripte. Auch die Abrechnung lässt sich je nach Konfiguration bündeln.
Für die Rechteverwaltung ist die Verknüpfung ebenfalls praktisch. Zugriffe werden auf Ebene des Verwaltungskontos gesteuert, statt jeden Nutzer einzeln in jedes Konto einzuladen. Das reduziert den Verwaltungsaufwand und macht Zugriffsänderungen bei Personalwechsel einfacher.
MCC-Verknüpfung in der Praxis
Bei der Betreuung von Kanzleien oder Unternehmen legt eine Agentur die Kundenkonten in der Regel nicht neu an, sondern verknüpft bestehende Konten mit ihrem MCC. Der Kunde bleibt Inhaber seines Kontos und behält so die Datenhistorie, während die Agentur die operative Steuerung übernimmt.
Wird die Zusammenarbeit beendet, sollte die Verknüpfung ordnungsgemäß gelöst werden, damit der Kunde die volle Kontrolle zurückerhält. Wichtig ist zu prüfen, ob Konfigurationen wie Conversion-Tracking oder gemeinsame Zielgruppen an das MCC gebunden waren und angepasst werden müssen.
Typische Fehler bei MCC-Verknüpfungen
Ein häufiger Fehler ist, dass die Agentur die Kundenkonten neu unter dem eigenen MCC anlegt, statt bestehende Konten zu verknüpfen. Der Kunde verliert damit die Datenhistorie und die Hoheit über sein Konto. Auch das Belassen alter Verknüpfungen nach Vertragsende ist problematisch, weil ehemalige Dienstleister weiter Zugriff behalten. Vor dem Lösen einer Verknüpfung sollte geprüft werden, welche Einstellungen am Verwaltungskonto hängen, damit das Tracking nicht unbemerkt abreißt. Eine kurze Dokumentation der bestehenden Verknüpfungen erleichtert es zudem, bei einem Wechsel den Überblick zu behalten.