Die Keyword-Recherche ist der systematische Prozess, relevante Suchbegriffe zu finden, zu bewerten und auszuwählen, für die eine Website oder Werbekampagne sichtbar sein soll. Analysiert werden dabei Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Die Keyword-Recherche bildet das Fundament jeder SEO- und SEA-Strategie, weil sie zeigt, wonach die Zielgruppe tatsächlich sucht.
Wie funktioniert eine Keyword-Recherche?
Am Anfang stehen Seed-Keywords: Begriffe, die das eigene Angebot beschreiben — bei einer Kanzlei etwa „Anwalt Arbeitsrecht“ oder „Abfindung berechnen“. Diese Ausgangsbegriffe werden mit Tools erweitert: Der Google Keyword-Planer, Google Suggest, der Bericht „Ähnliche Fragen“ und spezialisierte SEO-Tools liefern verwandte Suchbegriffe samt Suchvolumen und Wettbewerbsdaten.
Anschließend wird bewertet und gefiltert: Wie oft wird der Begriff gesucht? Wie stark ist die Konkurrenz? Welche Suchintention steckt dahinter — will der Nutzer sich informieren, vergleichen oder beauftragen? Und wie relevant ist der Begriff für das eigene Geschäft? Ein Keyword mit geringem Volumen, aber hoher Abschlussnähe ist oft wertvoller als ein generischer Begriff mit hohem Volumen.
Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?
Ohne Keyword-Recherche entstehen Inhalte und Kampagnen auf Verdacht. Die Recherche ersetzt Annahmen durch Daten: Sie deckt auf, welche Formulierungen die Zielgruppe verwendet — Mandanten suchen „Kündigung erhalten was tun“, nicht „Kündigungsschutzklage“ — und wo Nischen mit erreichbarem Wettbewerb liegen. Im SEA verhindert sie zudem Streuverluste, weil Budget nur in Begriffe mit passender Intention fließt.
Für die Content-Planung liefert die Recherche direkt die Themenliste: Jede Keyword-Gruppe mit eigener Suchintention ist ein Kandidat für eine eigene Seite.
Keyword-Recherche in der Praxis
Bewährtes Vorgehen: Seed-Keywords sammeln, mit Tools erweitern, nach Suchintention gruppieren (Clustering), pro Cluster eine Zielseite definieren und die Liste nach Relevanz und Machbarkeit priorisieren. Long-Tail-Keywords sind gerade für kleinere Websites der schnellste Weg zu Sichtbarkeit — der Wettbewerb ist geringer und die Absicht klarer.
Ein Blick auf die Konkurrenz lohnt immer: Für welche Begriffe ranken vergleichbare Anbieter? Welche Fragen tauchen in „People Also Ask“ auf? Die Recherche ist zudem kein einmaliges Projekt — Suchverhalten ändert sich, neue Begriffe entstehen, und eine jährliche Auffrischung hält die Strategie aktuell.