Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit vorangestelltem Rautezeichen (#), das Inhalte auf Social-Media-Plattformen thematisch kennzeichnet und auffindbar macht. Durch Anklicken oder Suchen eines Hashtags finden Nutzer alle öffentlich damit markierten Beiträge. Hashtags dienen der Reichweitensteigerung, der Themenzuordnung und dem Aufbau von Kampagnen- oder Marken-Signaturen.
Wie funktionieren Hashtags?
Wird ein Wort oder eine Wortkombination mit einer Raute versehen — etwa #steuertipps —, verwandelt die Plattform es in einen anklickbaren Link. Dahinter liegt eine Sammelseite mit allen öffentlichen Beiträgen, die diesen Hashtag verwenden. Nutzer entdecken so Inhalte jenseits der Accounts, denen sie folgen, und können auf manchen Plattformen Hashtags sogar abonnieren.
Für die Algorithmen sind Hashtags ein Einordnungssignal: Sie helfen, Beiträge thematisch zu klassifizieren und passenden Interessengruppen vorzuschlagen. Ihre Bedeutung variiert je nach Plattform — auf Instagram und LinkedIn sind sie etabliert, während moderne Empfehlungsalgorithmen Inhalte zunehmend auch ohne Hashtags über Bild-, Video- und Textanalyse einordnen.
Warum sind Hashtags wichtig?
Hashtags erweitern die Sichtbarkeit über die eigene Follower-Basis hinaus: Wer nach einem Thema sucht oder ihm folgt, kann auf Beiträge fremder Accounts stoßen. Für Nischen- und Lokalthemen ist das besonders wertvoll — ein Beitrag mit einem regionalen Hashtag erreicht gezielt Menschen mit Ortsbezug.
Darüber hinaus strukturieren Hashtags Kampagnen und Communities: Ein einheitlicher Marken- oder Aktions-Hashtag bündelt alle zugehörigen Beiträge, auch die von Nutzern selbst erstellten Inhalte.
Hashtags in der Praxis einsetzen
Qualität schlägt Masse: Eine Handvoll präziser, zum Inhalt passender Hashtags wirkt besser als lange Listen generischer Begriffe. Sinnvoll ist ein Mix aus Themen-Hashtags (#arbeitsrecht), regionalen Tags (#kaiserslautern) und gegebenenfalls einem eigenen Marken-Hashtag. Extrem populäre Hashtags mit Millionen Beiträgen bringen kleinen Accounts meist wenig, weil der eigene Beitrag dort sofort untergeht.
Vor der Verwendung lohnt ein kurzer Check der Hashtag-Seite: Passen die dort versammelten Inhalte zum eigenen Beitrag und zur eigenen Marke? Irrelevante oder irreführende Hashtags können als Spam gewertet werden und der Ausspielung schaden.