Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Der Begriff stammt aus dem Zeitungswesen: Was über dem Falz der Zeitung stand, entschied über den Kauf. Online entscheidet dieser erste sichtbare Bereich in wenigen Sekunden darüber, ob Besucher bleiben oder abspringen — er sollte deshalb die Kernbotschaft und eine klare Handlungsaufforderung enthalten.
Was gehört in den Above-the-Fold-Bereich?
Der sichtbare Erstbereich sollte drei Fragen sofort beantworten: Wo bin ich? Was bekomme ich hier? Was soll ich als Nächstes tun? Typische Elemente sind eine prägnante Überschrift mit dem zentralen Nutzenversprechen, eine unterstützende Unterzeile, ein aussagekräftiges Bild und ein deutlich sichtbarer Call-to-Action — etwa ein Button zur Terminanfrage.
Wichtig ist die Priorisierung: Nicht alles muss nach oben. Wer zu viele Botschaften in den ersten Bildschirm presst, erzeugt visuelles Rauschen und schwächt die Hauptbotschaft.
Warum ist Above the Fold wichtig?
Besucher entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob eine Seite ihre Erwartung erfüllt. Ein unklarer oder überladener Erstbereich erhöht die Absprungrate — besonders teuer bei bezahltem Traffic aus Google Ads, wo jeder Klick Geld kostet. Ein klarer Erstbereich verbessert dagegen die Verweildauer und die Conversion-Rate.
Auch technisch spielt der Bereich eine Rolle: Ladezeit-Metriken wie der Largest Contentful Paint messen, wie schnell das größte sichtbare Element im Erstbereich erscheint. Große, unoptimierte Bilder im Above-the-Fold-Bereich verschlechtern diese Werte.
Above the Fold auf verschiedenen Geräten
Eine feste Falzlinie gibt es nicht mehr: Smartphones, Tablets und Desktop-Monitore zeigen unterschiedlich viel Inhalt. Beim mobilen Bildschirm ist der sichtbare Bereich deutlich kleiner — dort zählt jede Zeile. Da der Großteil der Zugriffe heute mobil erfolgt, sollte der Erstbereich zuerst für das Smartphone geplant und dann für größere Bildschirme erweitert werden.
Für eine Kanzlei-Website bedeutet das konkret: Rechtsgebiet, Standort und Kontaktmöglichkeit sollten mobil ohne Scrollen erkennbar sein, idealerweise ergänzt um ein Vertrauenselement wie Bewertungen oder Fachanwaltstitel.