Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung

Ziel einer Online Mar­ke­ting Agentur ist die Erhö­hung der Umsätze der Kunden. Dafür muss die Web­seite als das wahr­ge­nommen werden, was sie ist: Ein Ver­kaufs­in­stru­ment. Wie auch bei der Laden­ein­rich­tung im Handel bevor­zugen Kunden ordent­liche, ver­ständ­liche Web­seiten, bei denen das Gesuchte schnell gefunden wird. 

Die meisten Kunden finden den Weg zu Ihrer Web­seite über eine Such­ma­schine. Diese Such­ma­schine - in den meisten Fällen Google - ana­ly­siert die Ein­gabe des Suchenden und ver­sucht vor­her­zu­sagen, welche der Mil­li­arden von Web­seiten am besten passt. Daher ist es oberstes Ziel von SEO, die Seite so zu opti­mieren, dass sowohl Such­ma­schinen, als auch Web­sei­ten­nutzer hier rele­vante Inhalte finden und damit auch mehr Nutzer die Seite nutzen. 

Hierfür werden alle Web­seiten von Google indi­ziert. Die wich­tigsten Infor­ma­tionen werden extra­hiert und durch­suchbar gemacht. Dabei scannt Google nicht mehr wie früher die Seite nur nach “Key­words” (Such­be­griffen) selbst, son­dern ordnet diese in den Zusam­men­hang ein. So kann Google die Qua­lität von Texten ermit­teln.  

Auch die Über­prü­fung, wie viele andere Seiten auf die eigenen Web­seiten ver­weisen (Backlinks), wird sehr viel dif­fe­ren­zierter als noch vor einigen Jahren durch­ge­führt. Damals wurden von ein­zelnen Anbie­tern ganze so genannte „Link­farmen“ gebaut. Diese Link­farmen hatten das Ziel, mög­lichst viele Links auf die eigene Seite zu erhalten. Solch ein Ver­halten würde Google heute als “toxisch” klas­si­fi­zieren. Wenn Sie diese Stra­tegie heute noch ein­setzen würden, würde dies zu einer nega­tiven Plat­zie­rung ihrer Web­seite führen. 

Einen Trumpf haben lokale Anbieter in der Tasche. Google unter­stützt lokale Anbieter, wenn es sich um eine lokale Suche han­delt, wie z.B. “Wo ist die nächste Apo­theke”. Zusätz­lich kann der lokale Auf­tritt durch Ein­tra­gung in Google MyBusi­ness oder Bran­chen­bü­cher wie gelbe Seiten ver­stärkt werden. Das sind auch im All­ge­meinen die ersten Backlinks, die sich leicht gene­rieren lassen. Dabei sollten Sie beachten: Der Fir­men­name, die Straße und die Tele­fon­nummer sollten in Online Ver­zeich­nissen immer genau gleich heißen! Abwei­chungen werden von der Such­ma­schine bestraft. 

SEO ist die Abkür­zung von “Search Engine Opti­miz­a­tion”, über­setzt Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Grund­le­gendes Ziel einer SEO ist es immer, bei einer Such­ma­schine in den ersten Posi­tionen zu erscheinen. Ein guter Leit­faden für den Ein­stieg ist bei Google zu finden.  

Für eine Online Mar­ke­ting Agentur teilt sich Thema SEO in zwei Bereiche auf: OnPage-SEO und Off­Page-SEO. 

OnPage SEO umfasst die Ver­bes­se­rungs­me­thoden, welche auf die Seite selbst wirken. Hierbei han­delt es sich um tech­ni­sche oder inhalt­liche Fak­toren. Tech­ni­sche Fak­toren sind zum Bei­spiel Lade­zeiten, oder die Dar­stel­lung auf Mobil­ge­räten sein. Inhalt­liche Fak­toren sind zum Bei­spiel die all­ge­meine Rele­vanz der Inhalte und die Ver­wen­dung von rele­vanten Begriffen – den so genannten Key­words. Aus diesem Grund werden Seiten, die ein Thema aus­führ­lich beschreiben, auch als “SEO-Con­tent” bezeichnet. Dabei bedeutet aus­führ­lich nicht zwangs­läufig lang. Um einen Kunden zu einem Kauf zu bewegen, sind Seiten mit langen Texten unge­eignet, da sich der Kunde in den Beschrei­bungen ver­liert. Hier bieten sich Lan­ding­pages mit knappen, fokus­sierten Inhalten und einen ein­deu­tigem “Call2Action” an. 

Off­Page SEO umfasst die Ver­bes­se­rungs­me­thoden, welche außer­halb des jewei­ligen Web­auf­tritts erfolgen. Einen Schwer­punkt bildet dabei die Eta­blie­rung von Ver­weisen auf die den eigenen Web­auf­tritt – den so genannten Backlinks. Auch wenn Google schon seit Jahren behauptet, dass diese weniger für die Rele­vanz einer Domäne (sog. “Domain aut­ho­rity”) her­an­ge­zogen werden, spre­chen die Tat­sa­chen andere Töne. (Vgl. Ahrefs). Bei den Backlinks gilt – Klasse statt Masse – gute Backlinks können durch Kon­kur­renz­ana­lyse gewonnen werden. 

Durch kon­ti­nu­ier­li­ches SEO wird Ihre Seite im Such­ma­schinen Ran­king weiter auf­steigen, indem der Sicht­bar­keits­index steigt. Der Sicht­bar­keits­index ist umso höher, je mehr rele­vante Key­words auf einer Seite sind und je mehr User auf das Such­ergebnis kli­cken. Daher muss es das Ziel sein, immer die aktuell reich­wei­ten­stärksten Key­words in einem guten Text auf der Seite zu haben, so dass immer mehr User diese besu­chen und ver­linken. 

Ver­schie­dene Tools und Tool-Suiten wie Sis­trix, AHrefs, termlabs.io oder SEM­Rush können sei bei der Erstel­lung von Inhalten unter­stützen. Agen­turen haben hier einen Vor­teil: Sind meis­tens die Suiten für eine Seite recht teuer, sinken durch Staf­fe­lung der Preise die Kosten bei meh­reren Domains. Das gleiche gilt für diverse Wor­d­Press Plugins wie Cookie, oder SEO-Tools. 

In die SEO können Sie schon mit geringen Kosten ein­steigen. Klei­nere Maß­nahmen, wie das Her­vor­heben von Text­stellen sind schnell gemacht und ent­spre­chend preis­wert. Grö­ßere Maß­nahmen, wie eine Ana­lyse, Bera­tung und ein Umzug des CMS inkl. Web­de­sign auf ein anderes System oder die kom­plette Neu­ge­stal­tung des Auf­trittes (SEO-opti­miert) sind ent­spre­chend teurer. Tipp: Durch Ihre Mit­ar­beit können Sie uns die Arbeit erleich­tern und so die Kosten deut­lich senken. Als Bonus sind die Inhalte so, wie Sie sie sich vor­stellen. 

Auch Such­ma­schinen Wer­bung - kurz SEA (Search Engine Adver­ti­se­ment) - wirkt sich positiv auf das Ran­king aus. Google ana­ly­siert Such­an­zeigen (Ads) genauso wie Ihre Web­seite. Wenn die Anzeige rele­vant für den Nutzer ist, kann man mit nied­ri­gerem CPC (Cost per Click) mehr Anzeigen aus­spielen und mehr Kunden errei­chen. 

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