Google AI Max revolutioniert die Suchkampagnen in Google Ads.
Wir gehören zu den wenigen Agenturen in Deutschland, die AI Max bereits aktiv umsetzen. In diesem Artikel zeigen wir, wie wir dabei vorgehen — und worauf es ankommt.
Warum dieser Blog?
Kaum ein Thema bewegt die SEA-Community aktuell so stark wie die Einführung von Google AI Max für Suchkampagnen.
Was auf den ersten Blick wie ein weiteres AI-Feature klingt, entpuppt sich bei genauerem Hinsehen als echter Gamechanger für Google Ads — mit enormen Chancen, aber auch spürbaren Risiken.
Wir haben die Neuerung intensiv unter die Lupe genommen, erste Tests gefahren und mit Advertisern gesprochen, die AI Max bereits einsetzen. In diesem Blogpost bekommst du einen praxisnahen Überblick, der weit über die offiziellen Ankündigungen hinausgeht.
Was ist Google AI Max — und warum ist es so spannend?
Mit der Einführung von AI Max schlägt Google ein neues Kapitel für klassische Suchkampagnen auf.
Im Gegensatz zu Performance Max, das einen komplett eigenen Kampagnentyp darstellt und viele Automatisierungsmechanismen unter der Haube verbirgt, ist AI Max ein Upgrade, das du innerhalb bestehender Suchkampagnen aktivieren kannst.
Dabei verfolgt Google ein klares Ziel: Werbetreibenden mehr Reichweite und bessere Conversion-Ergebnisse zu ermöglichen — ohne dabei die Grundkontrolle aus der Hand zu geben.
Im Klartext: Google will die klassische Suchkampagne in die Zukunft führen, gestützt auf KI, aber weiterhin steuerbar.
AI Max erweitert die Keyword-Reichweite, optimiert Texte und Zielseiten dynamisch und schafft mit neuen Reporting-Features eine nie dagewesene Transparenz. Und das alles lässt sich mit wenigen Klicks in bestehenden Kampagnen aktivieren.
AI Max — Potenzial erkannt, aber unsicher bei der Umsetzung?
Wir sind eine der ersten Agenturen in Deutschland, die AI Max aktiv in Suchkampagnen implementieren.
Eignet sich AI Max für Ihre Kampagnen?
Mehr als Broad Match 2.0
Im Kern verfolgt AI Max zwei Ziele: mehr Reichweite und bessere Conversion-Performance, und das mit möglichst wenig manuellem Aufwand.
Um das zu erreichen, greift Google auf eine Reihe smarter Technologien zurück. An vorderster Front steht dabei die sogenannte Suchbegriffs-Erweiterung. Hierbei analysiert die KI die bestehenden Keywords, Creatives und Landingpages einer Kampagne, um daraus weitere potenziell passende Suchanfragen zu identifizieren.
Das geht bewusst über die Grenzen klassischer Keyword-Listen hinaus. Während früher Broad Match oft ein zweischneidiges Schwert war — zu ungenau, zu unkontrolliert — verspricht AI Max deutlich mehr Präzision. Entscheidend ist dabei: Keyword-Exclusions bleiben möglich und keywordloses Targeting wird nur aktiviert, wenn Broad Match Keywords vorhanden sind. So bleibt der Advertiser zumindest in der Theorie Herr der Lage.
Parallel dazu bringt Google mit dynamischer Asset-Optimierung eine Komponente ins Spiel, die vor allem bei kreativen Assets neue Spielräume eröffnet. Titel und Beschreibungen werden automatisiert an die jeweilige Nutzerintention angepasst. Und durch die Option der Final URL-Erweiterung kann Google den Nutzer sogar gezielt auf die am besten passende Landingpage innerhalb der Domain führen — ein mächtiges Werkzeug, wenn es richtig eingesetzt wird.
Erste Ergebnisse und Benchmarks aus der Praxis
Doch wie schlägt sich AI Max im Alltag?
Die von Google kommunizierten Zahlen sind durchaus beeindruckend. Im Durchschnitt sollen AI Max Kampagnen 14 % mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert erzielen — bei unverändertem CPA oder ROAS.
Noch deutlicher fällt der Zuwachs aus, wenn vorwiegend Exact und Phrase Match Keywords eingesetzt werden: Hier berichtet Google von bis zu 27 % mehr Conversions.
Konkrete Beispiele untermauern das Potenzial. So konnte L’Oréal dank AI Max eine Verdopplung der Conversion-Rate und einen um 31 % niedrigeren CPA erreichen — unter anderem durch das Bespielen neuer Long-Tail-Queries wie “best cream for dark spots”.
Auch MyConnect Australia meldet starke Ergebnisse: +16 % mehr Leads, -13 % CPA und +30 % mehr Conversions aus völlig neuen Suchanfragen.
Die Botschaft ist klar: AI Max eröffnet neue Chancen — vorausgesetzt, man nutzt die Technologie bewusst.
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Als spezialisierte SEA-Agentur in Deutschland helfen wir Ihnen, AI Max zielgerichtet zu testen — und bei Erfolg sauber in Ihr Setup zu integrieren.
Transparenz: Warum AI Max keine Black Box ist
Eine der größten Sorgen vieler Advertiser beim Thema KI und Automatisierung lautet: Wie viel Kontrolle bleibt mir wirklich?
Bei AI Max hat Google aus den Erfahrungen (und der Kritik) rund um Performance Max offenbar gelernt.
So gibt es im Reporting nun zahlreiche neue Einblicke:
Im Suchanfragenbericht lässt sich nachvollziehen, ob eine Anzeige durch ein Broad Match Keyword, ein keywordloses Targeting oder ein klassisches Keyword ausgelöst wurde.
Die neue Source-Spalte zeigt, ob ein Keyword, ein Asset oder Landingpage-Content den Impuls für die Anzeige geliefert hat. Im Landingpage-Report macht die Spalte “Selected by” transparent, ob die Zielseite durch die KI automatisch ausgewählt wurde.
Damit ist klar: AI Max bietet so viel Transparenz wie bisher keine automatisierte Google-Lösung im Suchbereich.
AI Max Reporting verstehen & nutzen.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie die neuen AI Max Reportings optimal interpretieren — und wie wir diese in echten deutschen Kundenprojekten einsetzen.
Chancen und Risiken von AI Max
Natürlich bringt AI Max neben Chancen auch Risiken mit sich.
Auf der positiven Seite stehen:
- Deutlich erweiterte Reichweite, um neue relevante Suchanfragen zu erschließen
- Höhere Conversion-Rates, weil Anzeigen gezielter und dynamischer ausgespielt werden
- Weniger manueller Aufwand, vor allem bei Text- und Keywordpflege
- Mehr Transparenz als bei bisherigen Automatisierungsansätzen
Doch gleichzeitig gilt es, folgende Fallstricke im Blick zu behalten:
- Wer AI Max unkritisch aktiviert, riskiert, Budget in irrelevante Suchanfragen zu stecken.
- Spam-Traffic bleibt trotz KI-Filterung möglich.
- Automatisch generierte Texte können nicht immer markenkonform sein und sollten regelmäßig geprüft werden.
- Die automatische URL-Steuerung birgt das Risiko, dass unpassende Seiten im Funnel landen — insbesondere in komplexen Customer Journeys.
Kurz: Wer AI Max einfach laufen lässt, kann viel Budget verbrennen. Wer es gezielt steuert, kann massiv profitieren.
Best Practices für den Einsatz von AI Max
Aus den bisherigen Erfahrungen lassen sich einige klare Empfehlungen ableiten.
Starte am besten mit einer Testkampagne und definiere klare Benchmarks für CPA, ROAS und Conversion-Wert.
Nutze die neuen Reporting-Möglichkeiten konsequent. Wöchentliche Auswertungen der Suchanfragen, Landingpages und Source-Daten sind Pflicht.
Pflege dein negatives Keyword-Set aktiv. AI Max ist kein Ersatz für sauberes Kampagnenmanagement, sondern ein Werkzeug, das dieses ergänzt.
Prüfe regelmäßig die von der KI generierten Texte. Gerade in markensensiblen Umfeldern solltest du nicht blind auf die Automatisierung vertrauen.
Und setze die Final URL-Erweiterung nur dann ein, wenn sie in deine Conversion-Strategie passt. In sensiblen Branchen oder bei stark regulierten Produkten kann es sinnvoller sein, die Kontrolle bewusst zu behalten.
Wir setzen AI Max für Sie um — als eine der wenigen Agenturen in Deutschland mit realer AI Max Erfahrung.
Von der strategischen Konzeption bis zum laufenden Management.
Fazit: Lohnt sich AI Max?
Am Ende bleibt die Antwort eindeutig: AI Max ist kein Hype, sondern ein mächtiges Werkzeug für moderne Suchkampagnen.
Es bringt mehr Reichweite, bessere Conversion-Werte und mehr Transparenz — vorausgesetzt, du steuerst es bewusst und kontrolliert.
Wer AI Max einfach mal laufen lässt, wird früher oder später Probleme bekommen.
Wer es strategisch einsetzt, verschafft sich einen echten Wettbewerbsvorteil.
Und genau darum lohnt es sich, AI Max jetzt intensiv zu testen — und daraus die eigenen Best Practices für die Zukunft zu entwickeln.