Das Suchnetzwerk ist die Gesamtheit der Google-Angebote, auf denen Suchanzeigen als Reaktion auf Suchanfragen erscheinen. Dazu zählen die Google-Suche selbst sowie Suchpartner-Websites und bestimmte Google-Dienste. Anzeigen im Suchnetzwerk werden ausgespielt, wenn Nutzer aktiv nach etwas suchen, und sind damit stark nachfrageorientiert.
Wie funktioniert das Suchnetzwerk?
Im Suchnetzwerk werden Anzeigen keyword- und suchanfragebasiert ausgeliefert: Nutzer geben eine Suchanfrage ein, und passende Textanzeigen erscheinen ober- und unterhalb der organischen Ergebnisse. Welche Anzeige in welcher Position erscheint, entscheidet die Anzeigenauktion anhand von Gebot, Qualitätsfaktor und weiteren Faktoren.
Neben der Google-Suche gehören Suchpartner zum Netzwerk — andere Websites und Anwendungen, die Google-Suchergebnisse und Anzeigen einbinden. Werbetreibende können die Ausspielung auf Suchpartner optional zu- oder abschalten. Charakteristisch ist, dass die Auslieferung an eine konkrete, aktiv geäußerte Suchintention geknüpft ist.
Warum ist das Suchnetzwerk wichtig?
Das Suchnetzwerk erreicht Menschen im Moment eines konkreten Bedarfs. Wer „Anwalt Arbeitsrecht Kaiserslautern“ sucht, signalisiert unmittelbaren Handlungswunsch. Diese Nachfrageorientierung macht Suchanzeigen für viele Werbetreibende zum wichtigsten Kanal, weil die Streuverluste im Vergleich zu rein interessensbasierter Werbung gering sind.
Im Gegensatz dazu spricht das Displaynetzwerk Nutzer während des Surfens an, ohne dass sie gerade suchen — es erzeugt eher Aufmerksamkeit als direkte Nachfrage. Beide Netzwerke verfolgen unterschiedliche Ziele und sollten getrennt aufgesetzt werden, damit Budgets und Botschaften zum jeweiligen Kontext passen.
Das Suchnetzwerk in der Praxis
In der Praxis empfiehlt es sich, Such- und Displaykampagnen strikt zu trennen, statt die von Google teils vorgeschlagene gemeinsame Auslieferung zu nutzen. Nur so lassen sich Leistung und Budget je Netzwerk sauber steuern und bewerten. Innerhalb des Suchnetzwerks steuern Keyword-Optionen und Negative-Keywords, welche Suchanfragen bedient werden.
Die Einbindung der Suchpartner sollte man je nach Zielsetzung prüfen: Sie erweitert die Reichweite, kann aber Traffic anderer Qualität bringen. Über Berichte lässt sich die Leistung der Suchpartner separat betrachten und die Entscheidung datenbasiert treffen.