Disavow bezeichnet das Für-ungültig-Erklären von Backlinks gegenüber Google. Über das Disavow-Tool in der Google Search Console reichen Website-Betreiber eine Textdatei mit Links oder Domains ein, die Google bei der Bewertung des Linkprofils ignorieren soll. Das Werkzeug dient dazu, sich von schädlichen oder unnatürlichen Links zu distanzieren, die sich nicht entfernen lassen.
Wie funktioniert das Disavow-Tool?
Grundlage ist eine einfache Textdatei im UTF-8-Format: Jede Zeile enthält entweder eine einzelne URL oder — mit dem Präfix „domain:“ — eine komplette Domain, deren Links ignoriert werden sollen. Die Datei wird über das Disavow-Tool der Google Search Console für die jeweilige Property hochgeladen. Eine neue Datei ersetzt dabei die vorherige vollständig, ergänzt sie also nicht.
Google behandelt die Einträge als starken Hinweis, die betreffenden Links bei der Bewertung nicht zu berücksichtigen. Die Verarbeitung geschieht nicht sofort, sondern im Zuge des erneuten Crawlens der verlinkenden Seiten — Wirkung zeigt sich daher erst über Wochen.
Wann ist ein Disavow sinnvoll?
Google selbst nennt zwei klare Anwendungsfälle: eine aktive manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links oder die begründete Erwartung einer solchen Maßnahme, etwa nach früherem Linkkauf in großem Stil. In diesen Fällen ist der Disavow oft Teil eines Reconsideration-Prozesses, mit dem die Abstrafung aufgehoben werden soll.
Außerhalb dieser Szenarien ist Zurückhaltung angebracht: Google entwertet gewöhnlichen Link-Spam automatisch. Ein vorschneller oder zu breiter Disavow kann sogar schaden, wenn versehentlich wertvolle Links mit ausgeschlossen werden.
Disavow in der Praxis
Vor dem Einreichen steht eine gründliche Analyse des Linkprofils — idealerweise auf Domain-Ebene, da einzelne URLs von Spam-Seiten selten vollständig erfasst werden können. Bewährt hat sich ein konservatives Vorgehen: nur eindeutig manipulative Quellen aufnehmen, Grenzfälle im Zweifel behalten.
Wichtig ist außerdem die Dokumentation: Wer eine manuelle Maßnahme aufheben lassen will, sollte nachvollziehbar festhalten, welche Links entfernt oder für ungültig erklärt wurden. Für Kanzleien, die eine Agentur mit historischem Linkaufbau beauftragt hatten, ist ein solcher Bereinigungsprozess gelegentlich der einzige Weg zurück zu stabilen Rankings.