Wer mit 300 Euro monatlich Google Ads testet, testet nichts – außer seine Geduld.
Das hört OMmatic regelmäßig im Erstgespräch: „Wir haben Google Ads mal ausprobiert. Hat nichts gebracht.“ Die Nächste Frage: „Wie viel Budget hatten Sie?“ Die Antwort in den meisten Fällen: zwischen 200 und 500 Euro pro Monat. Das ist nicht zu wenig für Google Ads – das ist zu wenig, um überhaupt Daten zu sammeln.
Warum Kleinstbudgets das falsche Signal senden
Ein Klick auf ein qualifiziertes Kanzlei-Keyword kostet zwischen 5 und 20 Euro – je nach Wettbewerb, Region und Rechtsgebiet. Bei 400 Euro monatlichem Budget kaufen Sie damit 20 bis 80 Klicks. Das klingt nach etwas. Ist es aber nicht: Für eine belastbare Aussage darüber, ob Ihre Kampagne funktioniert, brauchen Sie mindestens 200 bis 300 Klicks auf eine Landing Page. Mit 400 Euro monatlich erreichen Sie das in 3 bis 15 Monaten – zu langsam für eine sinnvolle Optimierung.
Was ein realistisches Kanzlei-Ads-Budget ist
OMmatic empfiehlt für einen belastbaren Testzeitraum ein Mindestbudget von 800 bis 1.500 Euro pro Monat, fokussiert auf ein bis zwei Rechtsgebiete. Dieser Betrag erlaubt innerhalb von 90 Tagen aussagekräftige Klickvolumina, Call-Tracking-Auswertungen und eine erste fundierte Kampagnen-Optimierung.
Wichtig: Das ist kein Startbudget ohne Verfallsdatum. Nach der Testphase wird entschieden, welche Kampagnen skaliert werden und welche gestoppt werden. Wer jetzt 1.000 Euro investiert und 3.000 Euro Mandatsumsatz generiert, hat eine Grundlage für Skalierung. Wer mit 300 Euro startet, hat nach 6 Monaten statistische Daten – aber noch kein Ergebnis.
Fokus schlägt Budget: Warum Rechtsgebiets-Fokus entscheidend ist
Kanzleien, die Google Ads über alle ihre Rechtsgebiete gleichzeitig schalten, verdichten ihr Budget auf zu viele Fronten. Ein fokussiertes Budget auf ein oder zwei Kernrechtsgebiete erzeugt höhere Relevanz, bessere Quality Scores und niedrigere Klickpreise.
Die Auswahl der richtigen Rechtsgebiete für Google Ads-Fokus basiert auf drei Kriterien: Wo ist die Suchintention am klarsten transaktional? Wo sind die durchschnittlichen Mandatswerte am höchsten? Wo ist der Wettbewerb in Ihrer Region beherrschbar?
Call-Tracking: Warum jeder Anruf messbar sein muss
Ohne Call-Tracking ist Google Ads-Optimierung blind. Wenn Sie nicht wissen, welches Keyword welchen Anruf gebracht hat, können Sie nicht sinnvoll optimieren. OMmatic richtet bei jedem Google Ads-Projekt Call-Tracking ein – damit nicht Klickzahlen, sondern Anfragen die entscheidende KPI sind.
Fazit: Google Ads mit dem richtigen Budget ist eine Investition
Google Ads für Kanzleien funktioniert. Aber es funktioniert nicht mit Minibudget und generischen Keywords. Wer das System richtig aufsetzt – fokussiertes Budget, spezifische Keywords, dedizierte Landing Pages, Call-Tracking – hat ein kalkulierbares Mandaten-Gewinnungs-Instrument. OMmatic berechnet im Erstgespräch, ob Google Ads für ein bestimmtes Rechtsgebiet und eine bestimmte Region sinnvoll ist.
